Justine Moore

Google目前的商业搜索地位依然稳固，但AI正在夺走支撑其更广泛使用习惯的免费查询，最终可能重定向这笔“GDP税”。 Alex Rampell观察到，信息类搜索量正在下降，但Google的财务表现仍在上升，这意味着用户正把不可变现的问题交给ChatGPT，而不是把可变现的购物需求也转移过去。真正的风险在于，当代理掌握购物发起权后，“这笔税可能会转移到别处”。

AI在电商领域最适合切入的，是介于无计划冲动消费与高度审慎、大额购买之间的广阔中间地带。 TikTok触发的一件衬衫无需研究，而房子、汽车或婚礼场地往往仍需要线下体验或人的安抚，难以完全代理化。手袋、洗衣液、自行车、沙发和笔记本电脑提供了更好的切入口：更高效的研究、持续比价，以及最终自动完成购买。

一旦买家选定SKU或UPC，代理就可以自动化解决整套“用钱换时间”的优化问题。 它可以搜索价格、配送条款、优惠券、返现计划、联盟返利，甚至最合适的信用卡，并在达到阈值时下单——相当于把CamelCamelCamel的行动闭环补上。Rampell把这个测试称为一道“智商题”：“你是想少花钱买东西，还是多花钱买东西？”

商业世界真正承重的问题不是商品发现，而是归因；而AI可能让今天已经失真的激励机制变得更糟。 现有的最后点击归因体系，已经允许Honey等优惠券插件在结账时拦截客户，并把并非由自己促成的销售据为己有。代理可能成为“21世纪的最后一次点击”，即便它只是Reddit、广告、创作者、门店和既有品牌偏好中的一个影响因素，也会攫取商家的经济利益。

互联网信息供给的劣化，是AI购物的结构性约束，因为模型无法把为联盟营销优化的输入转化为客观建议。 搜索横跨一个个围墙花园，开放网络则充斥着“为SEO优化的垃圾”；Amazon的商品页面和评论同样容易被操纵。未解的问题非常直接：“你不可能把软文垃圾变成诚实分析”，平台究竟要如何给语料“去垃圾化”？

AI可能进一步强化聚合平台，同时暴露那些缺乏差异化的DTC品牌：它们的产品由他人制造，流量则必须花钱购买。 床垫品牌等商品化卖家可以被同一批OEM复制，还必须不断从Google或Facebook获取新客户；时尚品牌也不可能独占每一种潮流。Moore认为，一旦需求已经产生，代理可以把买家导向相应商品，但她和Rampell都指出，在文化让一件商品变得令人向往之前，AI可能很难主动培育需求。

真正持久的机会在于可信的策展、专业化购物代理和商家基础设施，而不只是再做一个横向聊天机器人。 Costco依靠会员费支撑，拒绝销售劣质商品，因此格外“AI-proof”；创业公司则可以打造领域专家、让代理读懂的店铺，以及支持委托购买的支付基础设施。如果AI在消费者到达Amazon之前就接管展示层，Amazon的高毛利广告业务将暴露在风险之下。

AI视频已经从专业圈层的新奇玩意，变成大众消费内容形态；Justine Moore估计，最近刷到的TikTok、Reels或Shorts内容中，“可能有90%”由AI生成。 因此，趋势发现已经从Reddit上的AI论坛转向TikTok和Instagram，如今可能有“数十万”普通创作者会在格式进入X之前，先行发布并二创。

最强的病毒式传播公式，是让熟悉的IP做不可能的事，或让足够古怪的原创内容迫使观众回看一遍。 Stormtroopers、Jesus、Stitch、Yetis和Bigfoot自带认知度；Italian brain rot则靠纯粹的错愕感取胜——“我是在幻觉里吗？”熟悉感让人停下来，出乎意料的行为促成分享。

去中心化的二创网络，能在任何制片厂组织世界观之前，就把AI角色变成有分量的IP。 Italian brain rot从零散图片发展为由社区选出的正典，随后出现互动角色、音乐剧、成人剧情、玩具、T恤和毛绒玩偶；孩子每天能刷到几十条相关视频，而Nickelodeon每周只播一集。Kim the Gorilla则通过与动物园管理员Becky持续不断的冲突，很快积累了约30万粉丝。

今天的病毒式内容格式，部分是对模型限制的适应，尤其是Veo 3无法同时实现图生视频和生成音频。 提供起始画面会让用户切回Veo 2，使原创角色难以保持一致；因此创作者会使用模型已经认识的身份，或选择猩猩这类视觉上更宽容的角色。社区还学会了通过在不同片段中保留可识别角色，跨越8秒时长上限。

创作者经济的难点仍然远大于创作者增长。 一条玻璃水果视频可能需要约8次生成，更复杂的Veo 3叙事会快速消耗昂贵的点数；参与者也无法给出统一的社交平台分成标准，而且创作者首先要符合平台项目的准入条件。“地上没有躺着现金”，所以变现通常要依靠产品、咨询、课程、广告或导流，而不只是播放量。

只要基础模型的分发足够繁琐，界面层就能捕获可观价值。 Google的Flow被形容为难以找到，绑定昂贵套餐——包括被提及的每月125美元方案——默认通过隐蔽控件调用Veo 2，而且无法在移动端使用。这些摩擦把创作者推向Krea、Fal、Replicate等按量付费聚合平台，即便Google仍能通过API获利。

媒体所有者可以自动化长视频切片，但品牌信任限制了他们为追求病毒传播而优化的力度。 OpusClip能识别30至140秒的片段、评分、加字幕和重构画面、删除填充内容，并发布适配不同平台的帖子；但几位主持人仍认为，二次加工的内容可能跑不赢为短视频原生创作的内容。Justine举出的反例是Vitrupo的病毒式访谈切片，而更深层的矛盾仍是“YouTube缩略图经济”与真实准确的叙事之间的冲突。

AI角色可能扩大成为网红的群体范围，同时创造一类可控的新型商业资产。 Olivia的挑衅式判断是，有创造力、会搞笑的人不再需要符合Instagram的审美标准：他们可以把自己的头脑放进合成角色背后，而一些图像类运营者已经能赚到“数万美元”。她预计视频会把这一机会扩大“10倍”，但持久价值可能取决于能否把受众转化为订阅、IP、服务或商品。